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  • 【战“疫”系列专访】省广协:后疫情时代,广告企业危与机并存
    浏览次数:1713发布时间:2020-05-25 字号:

    为充分发挥平台的链接和引领作用,助力广告产业链企业在疫情之下能够快速适应市场变化,稳定并创新企业经济发展,2020第十八届成都广告、标识及印刷包装产业博览会(以下简称:成都广印展组委会)特别策划了 《疫情之下广告产业链企业发展趋势系列专访》活动。

    本次专访活动将在四川省广告协会的支持下,邀请到多家广告产业链龙头企业,就“保障供应链、修复产业链,努力稳就业、 稳金融、稳预期”等多个内容进行探讨,旨在为广大广告产业链企业,提供专业、创新、可操作的“求变”之路,稳定并推动企业经济复苏。

    首期,四川省广告协会秘书长王丽娜,以丰富的数据为支撑,剖析了四川广告业现状,并为各广告企业在后疫情时代的发展提出了建议,对2020成都广印展的召开表示了期望。

    四川省广告协会——四川省广告协会是由原四川省工商行政管理局于1987年发起成立,由全省范围内具备一定资质条件的广告经营者、广告发布者、广告主、广告器材与设备企业及从事与广告相关行业的单位、个人等自愿结成。

    协会自成立以来,充分发挥协会联系企业、政府的桥梁作用,积极构建良好的行业氛围和政策环境,至今已成功组织了多场论坛、政企交流会、项目推介会,促成了多家会员单位的商业合作,为推动我省广告行业发展做出了积极的贡献。

    Q1:此次新冠肺炎疫情的发生,对四川广告业有什么影响?

    2月,省广协受四川省市场监管局广告处委托,对全省广告企业受疫情影响的情况及企业诉求展开问卷调查。调查数据显示,在疫情的冲击下,广告企业业务受到极大影响,长期合作的老客户、大客户调整商业计划、削减预算,这部分情况占比高达58%;其次,客户取消投放,业务基本停摆和项目延期、客户要求修改广告投放方案并提出补偿上刊时间的情况各自占比47.3%;大部分业务未受影响,只损失了一小部分客户或项目的企业占比为31.3%;只有1.34%的企业是业务正常推进,未受疫情影响的。为减少疫情造成的损失,受访企业主要是采取了削减一切非必要开支、加大营销宣传来吸引客户以及改变产品市场档期等立竿见影的办法来应对短期的困境。

    挑战大于机遇,危与机同时并存,这次疫情“黑天鹅”事件必将加速四川广告市场的洗牌和革新。从长期来看,疫情带来的经济压力将促使传统广告企业加快转型和突破,更多是体现在新媒体模式的开拓、企业运营方式和结构的优化,以及加强组织效能和风险管控等方面。

    Q2:疫情发生以来,协会作为政府与企业联系的纽带,做了哪些工作配合疫情防控,稳定行业发展?

    为积极配合政府部门做好疫情防控工作,我们对各会员、广告经营单位发起了防控疫情公益宣传倡议,倡议大家树立大局意识,积极做好疫情防控公益宣传。并联合全省各市(州)广告协会号召全省广告企业一起行动,在全省各市(州)重要交通要道LED显示屏、公交车站台、高速大牌、社区视屏等进行全天抗疫情公益广告的滚动发布。此外,在四川省市场监管局的指导下,协会发起主办《“众志成城、共同抗疫”四川省公益广告网上征集展播活动》,以抗击疫情和建设美好家园为主题,面向全社会征集公益广告作品,并进行展播。

    成都1号线地铁公益广告

    针对稳定行业发展,助力广告企业经济复苏方面,协会首先对全省广告企业受疫情影响情况及诉求展开问卷调查,并通过公示详细的数据分析结果,打通了疫情期间各企业间闭塞的消息渠道,助力大家及时了解行业发展现状。其后,我们举行了以“浅谈稻盛和夫企业经营管理之道——把危机看作再发展的飞跃台”、“疫情期间企业用工成本政策解读”、“户外广告企业的数字化营销探索”为主题的几场线上沙龙与圆桌论坛,为各广告企业破局发展提供具有可借鉴性和操作性的分享。

    Q3:疫情以来四川广告企业做出了哪些行动,响应政府“抗疫情,迎复苏”的号召?

    疫情发生以来,虽然大部门广告企业出现了经营困难的情况,但是广告企业从未忘记自身所承担的社会责任。根据调研结果显示,73%的受访企业参与了抗击疫情的公益活动,其中38%的企业发布了大量公益广告,已超出《公益广告促进和管理暂行办法》规定刊播市场/版页/面积。

    四川省广告企业还踊跃捐资捐物,通过各种途径援助疫情重灾区。根据调研数据显示,受访企业中有32%捐助了超过100万元现金,还有13%的企业参与了医疗物资的捐助,采购口罩、防护服、消毒液等价值超过200万元的医疗物资,送到武汉市中心医院、火神山医院、武汉青山区公安局等物资紧缺的机构。此外,我们广告企业还积极响应地方政府号召,组织员工参与到志愿者服务中,保障社区防疫工作稳定有序开展,并组织购买肉类、蔬菜、水果、牛奶、大米、油等生活物资,捐助到湖北地区,保障消费市场秩序和群众生活健康。部分互联网广告企业还充分发挥自身资源优势,组织协调网络云求助,为受疫情影响的中小微企业、农业机构赠送“智慧零售云”“数字大脑”等互联网服务,提供远程指导,帮助企业快速具备线上经营能力,解决各方困难。复工复产之后,省广协也联合会员企业组织开展“2020四川线上购物节”,积极助力市场经济秩序的恢复和提振企业发展的信心。

    Q4:为降低疫情影响,您对各企业未来发展有哪些建议?

    疫情虽然属于外界冲击,但我认为广告企业首先应该梳理内部策略,练好内功。一方面是梳理和复盘企业战略决策、运营方式和组织结构,提升组织效能,另外一方面是加强员工的内部培训和优化,提升自身实力。

    其次,应提前规划下半年营销策略。回顾2003年“非典”期间疫情对广告业的影响,北上广地区的广告行业仅在2季度疫情爆发期出现了短暂的下降走势,随着疫情的结束,3、4季度广告投放均回升向好。4季度销售旺季的到来,推高了多个行业的广告投放热情,广告市场呈现增长。因此,在行业修整阶段,很多广告主暂停上半年的营销活动是可以预见的,这时候可以帮助甲方提前规划下半年的策略,为下半年经济恢复阶段的营销工作做好充分准备。

    第三,抓紧线上增长带来的全新突破口。疫情之后消费心理与消费习惯相较之前都会有所变化,品牌也会将线下广告的营销投入大部分转移到线上。广告企业应当重新洞察消费者诉求,把握当下的宅经济趋势,重新审视自身发展的重点,把握新客户、新业务的机会,寻找新的战场和转型突破机会,开拓多元化经营思路和模式,提升自身抗风险的能力。比如将现有传统业务与直播、短视频等新媒体结合起来,或者深挖电竞、影视、动漫、戏剧等泛娱乐领域的机会,或者深入研究,进入逆势向好的行业(在线医疗、无人配送、在线教育)等。

    最后一点是积极展开公益行动,提升品牌价值。疫情为品牌营销带来了借势契机。在疫情阶段,不少品牌如腾讯、阿里巴巴、良品铺子等纷纷投身疫情公益,开放使用平台、搭建捐赠通道、推出疫情服务小程序等。励志温情的广告传播可以对整体社会舆论环境以及民众情绪起到积极而具正能量的引导作用,并实现品牌形象与价值的提升。广告人可以根据品牌主的行业属性,发挥大数据、技术、产品和平台优势,对应策划一些力所能及的公益项目。这不仅有助于塑造品牌公益形象,还能为客户进行产品与服务的展示。

    Q5:协会对2020成都广印展有什么期待?

    疫情冲击下,行业会加速大洗牌。打赢这场没有硝烟的战争,是企业实现弯道超车的最佳时机。

    亚博体育客户端下载历来本就是企业实现业务增长,提升影响力的重要平台。在当前疫情影响下,成都广印展也是适时推出了线上亚博体育客户端下载来助力各企业稳步发展,因此,我们也十分期待2020成都广印展的召开;期待在亚博体育客户端下载现场再次见证这一年多来行业内迸发的新技术、新产品以及新面孔;也希望已经走过17个年头的成都广印展能继续为西部及四川广告行业的发展作出新贡献。

    2020年初,突出其来的疫情给广告行业的发展带来了一定的阻力,但也加速了行业的洗牌,只要企业敢于突破、创新发展,从这场“逆境”中实现突围,就能获取更多商机,完成发展。

    2020成都广印展组委会,也将持续加强买家邀请力度,全力确保亚博体育客户端下载效果,期待和大家在疫情全面解除之后再相见!


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